藝術涂料市場不可承受之擠:“億元瓶頸”為何難破?

涂料經 21-06-03  閱讀數:

“這真的值嗎?”近日,一名藝術涂料從業者向《涂料經》記者提及他的困惑。

該從業者之所以有這樣的困惑,是出于對當前藝術涂料市場依然混沌的擔憂。伴隨著消費者水平的不斷提高,藝術涂料在主流裝飾材料中不斷深入,但30億元的市場容量預測之下,卻有300+的品牌搶奪,平均每家也就1000萬的量。

因此,在藝術涂料界,存在著一個公認的“億元瓶頸”——單一藝術涂料品牌的銷售額很難做到一億元,哪怕有少數幾個品牌做到的,但也難有進一步發展空間。

更糟糕的是,這個趨勢并沒有看到太大的改善空間。隨著大企業的入場,藝術涂料領域的競爭進一步激化,單純的藝術涂料品牌何去何從?

起于粗放,大競爭分散

藝術涂料從15世紀文藝復興時期在西方興起。20世紀,現代涂料應用技術的迅猛發展,讓藝術涂料抓住時機,再火了一把。

近幾年,藝術涂料在中國經歷了一個蓬勃的發展過程,形成了一個百花齊放百家爭鳴的繁榮景象,無論是本土的還是進口的涂料企業品牌都希望能夠從中分一杯羹,甚至成為一些傳統涂料企業押注的轉型方向。

2020年建博會上,藝術涂料品牌大放異彩

“其實中國藝術涂料市場的發展起于粗放,是由經濟快速發展以及涂料行業轉型大勢共同帶動的,在很大程度上是靠能源資源的高投入、高消耗來拉動。早期頭部企業并沒有進入這個領域當中,因此市場相對分散,銷售額上千萬的品牌都不多。”業內人士這樣說道。

言外之意就是:中國藝術涂料品牌雖然很多,但市場集中度低、產品同質化程度高、規模效益差、資源配置不均,整體呈分散競爭狀態,這也是導致“億元瓶頸”明顯的主要原因。

不可承受之“擠”

盡管沒有任何一個藝術涂料企業公開其財務數據,業內對于它們的銷售額體量基本靠“猜”,但基本可以確定的是:大多數藝術涂料企業的銷售額距離億元大關還很遠,甚至上千萬的品牌也不多。

這一方面是由于市場容量本身不大,另一方面則是分食者太多了。正如前述藝術涂料從業者所說,“300+品牌搶30億市場份額”現象,讓藝術涂料市場承受了不可承受之“擠”。

而這還只是頭部企業還未進場之時的狀況,當時市場競爭環境還相對寬松,品牌之間倒也相安無事。

可隨著近年來,在家居裝修中選擇藝術涂料的消費者越來越多,市場需求量越來越大,也吸引了越來越多的品牌加入到藝術涂料領域,其中就包括行業的頭部企業。

這一現象更引起了我們的思考:為何頭部企業也要加入到藝術涂料市場中來?

據某涂料經銷商介紹,曾經的涂料屬于高利潤的行業,但隨著市場的成熟,競爭白熱化,利潤率就降低,而恰好高利潤的藝術涂料的出現,自然成為了吸引頭部品牌進場的重要因素。

第五屆藝術涂料嘉年華眾多頭部企業參與其中,如三棵樹、嘉寶莉、亞士創能等

頭部企業的進場是否就意味著新一輪市場廝殺的開始?業內人士說道:“答案是肯定的,參與的品牌多了,競爭就會越來越激烈,而且很多品牌一上來就迫近甚至突破了‘億元瓶頸’。”

在這種背景下,單一藝術涂料企業需要考慮的是生存問題,而非發展問題。

上升空間何在?

不禁有人會問:“藝術涂料市場還有上升空間嗎?”

“藝術涂料還有廣闊的潛在市場尚未完全釋放。對經銷商和企業而言,都不能忽視藝術涂料的巨大潛在增長價值。”有業內人士信心滿滿的說道。相對其他涂料,藝術涂料單價高,利潤豐厚,還有廣大的空間有待挖掘。

但這些空間的挖掘難度相當大。比如說進擊農村市場,價格高暫時很難鋪開;擴大城市消費者對藝術涂料的使用面積,則要形成更新的消費觀念,一時間無法達成……

有人說,隨著行業集中化程度不斷提高,絕大部分的藝術涂料品牌都會迅速消亡不見。而頭部品牌對行業資源和市場規模的控制力不斷增強,留給中小型藝術涂料品牌的生存空間則越來越小。

如今,藝術涂料市場已經進入優勝劣汰的關鍵時期,殘酷的競爭已經初現端倪。在這個時期,對于藝術涂料品牌來說,可能已經不是突破“億元瓶頸”的問題了;時代在變化,企業**要生存,然后才是謀出路。

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